Цепляющие заголовки и иные копирайтерские приемы, оказавшиеся инертными

Современный читатель — хищник, на которого обычные уловки копирайтеров уже не действуют. Давно пора поменять стратегию охоты. В этой статье мы рассмотрим устаревшие и неэффективные тактики, которые пора вычеркнуть из арсенала копирайтинга.

Формулы заголовков, обещания легкого заработка, провокационные заявления — все это уже не цепляет и не вызывает доверия. В век информационного изобилия люди жаждут аутентичного и полезного контента, который действительно решает их проблемы.

Пора откреститься от искусственных приман и начать использовать естественные и действенные приемы, основанные на ценности контента, уважении к читателю и честности.

Кликбейтные заголовки: что внутри да как снаружи

Такие заголовки заманивают читателя, но разочаровывают содержанием.

Пользователь чувствует себя обманутым и впредь с меньшим доверием относится к подобным заголовкам.

Кликбейт вредит не только пользователям, но и сайтам, которые его используют.Охват статей падает, а аудитория учится не доверять заголовкам, которые обещают слишком много.

Поэтому лучше отказаться от кликбейтных заголовков и создавать заголовки, которые точно и честно отражают тему статьи.

Последствия кликбейтных заголовков

Негативные последствия кликбейта не ограничиваются потерей доверия читателей.

Сайты и статьи с такими заголовками могут быть помечены как спам или введены в заблуждение алгоритмами поисковых систем.

Что, в свою очередь, приведет к снижению видимости и трафика.

Прибегай к этичным приемам воздействия

Не ограничивайся поверхностными хитростями, которые быстро теряют эффективность. Обратись к психологическим приемам, основанным на понимании восприятия и принятия решений.

Воздействуй на подсознание, чтобы подтолкнуть аудиторию к желаемому действию.

Используй приемы влияния, но избегай манипуляции.

Эффективное общение строится на уважении и понимании, а не на подавлении или обмане.

Изучи базовые когнитивные искажения и принципы убеждения, чтобы использовать их для создания осмысленного и побуждающего к действию контента.

Однако, не переступай черту и не прибегай к неэтичным приемам, которые могут навредить или эксплуатировать доверие твоей аудитории.

Заголовки, которые утомляют

Нужно чтобы заголовок был кратким! Если человек начал читать ваш текст, то это не значит, что он продолжит. Если заголовок слишком длинный или сложный, то он рискует потерять внимание. Старайтесь писать заголовки, которые будут интригующими и завлекающими.

Длина заголовка

Оптимальная длина заголовка — 60-80 символов, не включая пробелы. Когда заголовок слишком длинный, то он может быть обрезан в результатах поиска или в социальных сетях.

Сложность заголовка

Не стоит использовать сложные или технические термины в заголовке, которые могут быть непонятны вашей аудитории. Язык заголовка должен быть простым и понятным.

Визуализация	Читается ли?
Наконец-то секрет написания великолепных заголовков, который заставит читателей жаждать БОЛЬШЕГО!	Нет
Как написать заголовки, которые привлекут внимание и заставят читать до конца	Да

Не переусердствуй с восклицаниями!

Попытки привлечь внимание читателей с помощью чрезмерного использования восклицательных знаков или аналогичных уловок могут иметь обратный эффект.

Это похоже на крик, который быстро утомляет и теряет свое воздействие.

Вместо этого сосредоточься на создании убедительного контента, который естественным образом привлекает внимание.

Примеры чрезмерного использования восклицательных знаков:

Допустимо:	Приходите сюда сейчас!
Чрезмерно:	Приходите сюда прямо СЕЙЧАС!!!!!!!!!!!

Используй восклицательные знаки экономно, чтобы подчеркнуть важные моменты и создать эффект драматизма или внезапности.

Избегай расплывчатых и нечетких формулировок

Неясность и расплывчатость – враги убедительного текста. Они создают у читателя ощущение недопонимания и снижают доверие к написанному.

Избегай неопределенных слов и выражений, таких как «многие», «часто», «иногда». Будь конкретным и точным в своих утверждениях.

Не пиши: «Многие люди считают, что это хороший продукт». Пиши: «Согласно независимому опросу, 85% потребителей остались довольны этим продуктом».

Используй числа, факты и примеры, чтобы подкрепить свои доводы. Так текст станет более достоверным и убедительным.

Не оставляй читателю простора для интерпретаций. Твои посылы должны быть четкими и однозначными, чтобы не вызывать вопросов или разногласий.

## Искусственный дефицит и срочность: уловки, которые нужно гнать взашей

Создавать искусственный дефицит и нагонять срочность – плохие методы, от которых пора избавляться. Такие уловки могут принести краткосрочную прибыль, но в долгосрочной перспективе отпугивают искренних клиентов.

Вместо того, чтобы прибегать к дешевым трюкам, сосредоточьтесь на предоставлении ценного контента и создании аутентичных отношений с аудиторией. Вот более подробный взгляд на то, почему вы должны отказаться от искусственного дефицита и срочности:

Забудь о чрезмерном давлении на клиентов

Постоянные призывы к действию превращают твой текст в набор надоевших команд. Люди не хотят чувствовать себя обязанными совершать покупки или подписываться на рассылки. Забудь о фразах вроде «Купите сейчас» или «Подпишитесь немедленно».

Плохо	Хорошо
Купите сейчас!	Узнайте, как наша услуга может улучшить вашу жизнь.
Подпишитесь на рассылку!	Будьте в курсе наших последних новостей и предложений.

Имей в виду, призыв к действию не должен принуждать. Это мягкое предложение, помогающее клиентам принять осознанное решение, а не чувствовать себя вынужденными.

Попытки завлечь читателя чувством собственной важности

Некоторые маркетологи придерживаются устаревшей тактики, пытаясь заставить читателей поверить, что они особенные и что именно для них предназначен данный контент.

Предположение об исключительности может быть привлекательным, однако теперь оно не вызывает доверия.

Потребители пресытились подобными попытками привлечь их внимание, тем более что такие приемы часто используются нечестно.

Умные маркетологи понимают, что подход, основанный на понятии исключительности, не только не работает, но и может оттолкнуть потенциальных клиентов, заставляя их чувствовать себя не включенными.

Вместо этого компании, которые хотят добиться успеха в коммуникации с клиентами, должны сосредоточиться на создании контента, который действительно полезен, информативен и интересен для своей целевой аудитории.

Без штампов и провокаций

Человека не привлекают сенсационные, шокирующие или оскорбительные выражения. Не стоит цепляться за них в попытках привлечь внимание.

Они не отразят сути написанного, скорее наоборот.

Такой заголовок вызовет отторжение и недоверие.

Словно красная тряпка для быка, они не ведут к желаемому результату.

Заголовок, созданный искусственно с использованием таких слов, не отразит объективно суть изложенного материала. Он всего лишь заманит читателя, что негативно скажется на восприятии материала в целом.

Texte überflutet mit Schlüsselwörtern, die die Lesbarkeit beeinträchtigen

Bei der Erstellung von Texten, die viele Schlüsselwörter enthalten, besteht die Gefahr, dass die Lesbarkeit leidet. Dies kann mehrere Gründe haben:

Zum einen erschweren zu viele Schlüsselwörter die Lesbarkeit, da sie den Text unnatürlich und gekünstelt erscheinen lassen.

Zum anderen können sie die Bedeutung des Textes verwässern und es für den Leser schwieriger machen, die wichtigsten Informationen herauszufiltern.

Darüber hinaus können Texte mit vielen Schlüsselwörtern von Suchmaschinen als Spam eingestuft werden, was sich negativ auf das Ranking der Website auswirken kann.

Stattdessen sollte man sich darauf konzentrieren, hochwertige, informative Texte zu erstellen, die für den Leser relevant sind.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern sollte natürlich und sparsam erfolgen, um die Lesbarkeit und Glaubwürdigkeit des Textes zu gewährleisten.

Вопрос-ответ:

Почему цепляющие заголовки перестали работать?

Цепляющие заголовки, такие как «Шок!» или «Узнайте невероятный секрет!», стали менее эффективными, потому что читатели стали более искушенными и научились распознавать их как кликбейт. Они также могут вызвать недоверие к содержанию статьи, снижая вовлеченность и конверсию.

Что можно использовать вместо подобных заголовков?

Вместо цепляющих заголовков используйте информативные и лаконичные заголовки, которые точно отражают содержание статьи. Например, вместо «10 невероятных способов сэкономить деньги» используйте «Эффективные стратегии экономии: 10 проверенных способов».

Каковы наиболее распространенные нерабочие приемы копирайтинга?

К нерабочим приемам копирайтинга относятся цепляющие заголовки, содержащие слова вроде «шок» и «сенсация», а также использование кликбейтных картинок и восклицательных знаков, которые зачастую оказываются вводящими в заблуждение. Кроме того, следует отказаться от использования длинных и запутанных предложений, чрезмерного использования сленга и жаргонизмов, а также обещаний мгновенного богатства или быстрых результатов.

Видео:

Цепляющий заголовок. Заголовок 4u за 3 минуты. КОПИРАЙТИНГ с чего начать.