Регистрация фирменного цвета — нужна ли она вашему бренду? Советы арт-директора Стаса Жицкого

В современном мире, где визуальные эффекты играют решающую роль, брендинг превратился в неотъемлемую часть бизнеса. Арт-директора и дизайнеры постоянно ищут способы выделить свои бренды среди конкурентов.

Одним из эффективных методов достижения узнаваемости является использование уникальных цветовых палитр.

Однако, для того чтобы цвета бренда оставались неизменными на разных носителях и в различных условиях, необходима точная регистрация оттенков. И именно здесь на помощь приходит PANTONE – универсальная система соответствия цветов.

Пантонный цвет – это стандартизированный оттенок, который точно воспроизводится при печати, на экранах и в цифровых форматах.

Регистрация пантонного цвета для вашего бренда гарантирует, что все его элементы, от логотипа до упаковочных материалов, будут всегда отображаться с той же исключительной точностью и последовательностью.

Пантон цвета и творческий лидер

Роль цвета в брендинге значительна. Каждый оттенок несет свое эмоциональное послание, ассоциируется с определенными ценностями и оказывает влияние на восприятие бренда потребителями. Для создания уникальной и запоминающейся визуальной идентичности необходимо тщательно подбирать и согласовывать цветовые решения.

В этом процессе важную роль играет арт-директор, который, подобно дирижеру в симфоническом оркестре, управляет цветовой палитрой бренда. Он следит за тем, чтобы все элементы фирменного стиля – от логотипа до упаковки – гармонично сочетались между собой и передавали идеологию компании.

Умение арт-директора работать с цветом не ограничивается выбором красивых оттенков. Необходимо учитывать их символику, психологическое воздействие и совместимость с другими элементами дизайна. Он должен понимать, как цвет работает в разных контекстах, таких как печать, веб-дизайн и упаковка.

К тому же арт-директор должен быть начеку с новыми тенденциями в колористике. Цветовые тренды постоянно меняются, и важно уметь распознавать их и адаптировать к брендингу. Ведь цвет не просто придает бренду визуальную привлекательность, но и помогает дифференцироваться на рынке и наладить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

Роль цвета в брендировании

Влияние цвета в брендинге неоспоримо. Он формирует восприятие, вызывает эмоции, создаёт связь с целевой аудиторией.

Верно подобранный цвет логотипа или фирменной символики легко запоминается, ассоциируется с брендом, делает его узнаваемым.

Более того, цвет передает определенные психологические послания:

• Красный — страсть, энергия, возбуждение

• Синий — надежность, стабильность, доверие

• Желтый — оптимизм, творчество, счастье

Продуманный выбор цвета может стать мощным маркетинговым инструментом, повышая эффективность брендинга и вызывая эмоциональный отклик у потребителей.

Зачем нужен пантон бренду

Дифференциация и узнаваемость среди конкурентов — вот основные задачи современного брендинга. Идентификация бренда и узнаваемость обеспечивают узнаваемый оттенок, который используется в логотипе. Грамотно подобранный тон может вызывать положительные эмоции или ассоциации. Представьте, насколько удобно использовать такой оттенок в различных видах продукции, полиграфии и рекламы, гарантируя единообразный и точный цвет в разных фактурах и размерах.

Оттенок — ключ к успеху

Уникальный оттенок может стать запоминающейся чертой бренда, его сигнатурой, мигом уносившей в памяти покупателя к определённому товару или услуге.

Поэтому столь важно зарезервировать за собой эксклюзивное право использования конкретного тона.

Каждая деталь бренда заслуживает внимания, важна каждая линия, каждая форма, включая тон цвета.

Зарегистрированный оттенок оберегает от недобросовестных конкурентов и подделок, не давая им использовать вашу цветовую палитру.

Потребители быстро привыкают к фирменным цветам, поэтому не стоит пренебрегать их защитой.

Игнорирование такой важной детали, как регистрация оттенка, может иметь негативные последствия, от потери узнаваемости до банального копирования.

Преимущества использования корпоративного окраса

Постоянный фирменный окрас — мощный инструмент для создания узнаваемого бренда.

Он выделяет вас на рынке, укрепляет доверие и вызывает эмоции.

Единый эксклюзивный окрас упрощает узнавание на разных носителях.

Правильно подобранный окрас может вызвать нужные ассоциации и усилить посыл бренда.

Он позволяет выделиться и выгодно отличаться от конкурентов с первого взгляда.

В долгосрочной перспективе использование фирменного окраса облегчает коммуникацию и помогает создать прочную связь между брендом и его аудиторией.

Влияние оттенка на признание

Палитра влияет на то, как люди воспринимают ваше предприятие. Она может генерировать чувства, передавать сообщения и даже активировать определенные действия. Запоминающиеся оттенки создают сильные ассоциации с вашими товарами и услугами. Потребители легче узнают бренды, используя отличительные тоновые гаммы.

Один удачно подобранный оттенок может стать символом компании, влиять на принятие решений и стимулировать лояльность. Например, люди связывают красный с энергией и страстью, а синий – с надежностью и спокойствием. Выбор правильного оттенка усиливает узнаваемость бренда и выделяет его из толпы конкурентов.

Кроме того, использование определенного спектра цветов может вызвать у целевой аудитории желаемую эмоциональную реакцию. Например, теплые тона вызывают ощущение уюта и комфорта, а холодные оттенки ассоциируются с технологичностью и современностью.

Регистрация оттенка пантона

Для защиты уникального оттенка, который вы желаете использовать в качестве фирменного элемента бренда, его можно зарегистрировать как товарный знак. Так вы обеспечите его эксклюзивное применение. В ряде стран данная процедура осуществляется через специальные ведомства. Существуют и международные варианты регистрации, позволяющие охранять оттенок в разных государствах.

Для регистрации оттенка пантона необходим его точный код, подтвержденный документально, например сертификатом изготовителя красок. Заявка может быть индивидуальной или коллективной, если несколько лиц обладают правами на оттенок. В процессе регистрации проверяют уникальность и отличимость оттенка от других существующих.

При успешном прохождении всех этапов оттенок регистрируется и получает охранный документ, который подтверждает исключительные права на его использование. Владелец товарного знака получает возможность запрещать применение оттенка третьим лицам без его согласия.

Стоимость фиксации оттенка

Определить стоимость регистрации оттенка сложно, поскольку она варьируется в зависимости от конкретных обстоятельств.

Стоимость формируется на основе ряда факторов, включая:

• Цветовую модель (Pantone, CMYK или RGB)
• Количество оттенков для регистрации
• Регион регистрации
• Сроки регистрации

Например, регистрация одного оттенка Pantone может стоить от нескольких сотен до тысяч долларов, в зависимости от вышеперечисленных факторов.

Советы по сокращению расходов

Чтобы минимизировать расходы, рассмотрите следующие советы:

• Используйте международные цветовые модели, такие как Pantone, без региональных ограничений.
• Рассмотрите возможность регистрации меньше оттенков, если это возможно.
• Изучите доступные варианты регистрации, включая местные и зарубежные организации.

Удачный кейс

Наглядным примером грамотной регистрации торгового оттенка можно считать успех компании Pantone Color Institute. Известный институт предоставляет специализированные услуги по индивидуализации тональностей, что позволяет компаниям создавать и защищать свои уникальные фирменные цвета.

Благодаря регистрации в масштабах международной системы бренды имеют возможность установить единый стандарт для воспроизведения своих оттенков на различных материалах.

Этот подход гарантирует последовательность и безошибочную передачу фирменной идентичности.

Более того, регистрация защищает предприятия от несанкционированного использования их фирменных оттенков, предотвращая имитацию и недобросовестную конкуренцию.

Реальные отказные случаи

Подобные процедуры часто приводят к неприятным неожиданностям. Иногда запрос отказываются удовлетворить даже крупным компаниям.

Патентное ведомство может не пропустить варианты, уже существующие в базах. Причем отклонениям подвержены не только дизайнерские решения, но и естественные, существующие в природе цвета. Например, цвет морской волны или оттенок оперения канарейки.

Одна крупная сеть кофеен получила отказ в регистрации торговой марки цвета своего фирменного напитка. Такая ситуация вызывает недоумение и разочарование.

Новаторские оттенки и их путь к признанию

Порой случаются исключения, когда признаются новаторские оттенки как самостоятельные объекты интеллектуальной собственности. К примеру, знаменитый голубой Tiffany, охраняемый как часть бренда.

Вопрос-ответ:

Почему так важно зарегистрировать пантон цвета для бренда?

Регистрация пантона цвета дает исключительное право на его использование в брендинге, обеспечивая визуальную консистентность и узнаваемость. Это защищает бренд от подражаний и несанкционированного применения цвета конкурентами.

Как влияет регистрация цвета на восприятие бренда аудиторией?

Зарегистрированный пантон цвета ассоциируется с конкретным брендом, создавая сильную связь между цветом и идентичностью. Это помогает повысить узнаваемость, вызывать доверие и устанавливать эмоциональную связь с аудиторией.

Каковы преимущества регистрации пантона цвета для долгосрочной перспективы бренда?

Регистрация цвета обеспечивает долгосрочную защиту и ценность для бренда. В случае редизайна или расширения бренда зарегистрированный цвет гарантирует преемственность визуальной идентичности, что способствует построению сильного и долговечного имиджа.

Сколько стоит регистрация цвета пантона и в какие сроки происходит процесс?

Стоимость регистрации цвета пантона может варьироваться в зависимости от географического региона и патентного бюро. Обычно процесс регистрации занимает несколько месяцев, требуя подачи заявки, уплаты сборов и рассмотрения со стороны соответствующих органов.

Какие рекомендации вы можете дать брендам при выборе цвета для регистрации?

При выборе цвета для регистрации важно учитывать следующие факторы: актуальность цвета в отрасли, влияние цвета на восприятие бренда аудиторией, а также долгосрочную визуальную стратегию. Также рекомендуется исследовать существующие патенты на цвета, чтобы избежать возможных конфликтов.

Видео:

Что такое Pantone. Роль цветовой системы Pantone в мире моды