Гид по форматам контента — Виды текстов в контент-маркетинге

В мире маркетинга контент царствует в бесконечном пространстве digital. Чтобы завоевать сердца и умы аудитории, необходимо мастерски владеть искусством создания увлекательных медиа. Одним из основных его видов являются тексты, и их многообразие способно удивить даже самых искушенных.

Каждая форма текста имеет свои уникальные преимущества и назначение.Одни развлекают, другие информируют, а третьи убеждают, заставляя читателя совершить целевое действие. Искусство контент-маркетинга заключается в умелом подборе текста, который наилучшим образом соответствует поставленным задачам.

Блог-публикации

Посты в блоге универсальный способ передачи информации.

Они могут быть образовательными, развлекательными или вдохновляющими.

Блог-публикации бывают разных видов, от кратких заметок до развернутых статей.

Ключевая особенность — их регулярность.

Регулярное ведение блога помогает строить отношения с аудиторией.

Создавая ценный и актуальный контент, вы привлекаете и удерживаете читателей.

Блог-публикации также играют важную роль в продвижении сайта и повышении его видимости в поисковых системах.

Длинные лонгриды

Расскажем о таком типе текстового контента, как длинные лонгриды. Они могут решать самые разные задачи: от информирования до продвижения продукта.

Их размер значительно превышает объём обычного текста. Но это не просто большие статьи.

Увеличение длины не влияет на качество! При создании длинного лонгрида, как и при написании текста любого другого размера, важна структура, логика, стилистика.

Для написания лонгридов выбирают темы, глубоко раскрывающие какую-то область, что позволяет охватить больше информации и досконально её проанализировать.

Если тема действительно захватывающая, пользователи будут с удовольствием читать длинный материал, даже если он содержит большое количество фактов, цифр, исследований.

Главное – преподнести информацию интересно и увлекательно, а не скучно и шаблонно.

Инфографика

Визуальные элементы в контент-маркетинге способны привлечь внимание и упростить понимание сложных данных. Инфографика представляет собой эффективное средство передачи информации в визуально привлекательном виде.

Она объединяет в себе изображения, текст и графики, что позволяет комплексно излагать материал. Инфографика может использоваться для различных целей: от иллюстрации статистических данных до предоставления пошаговых инструкций.

Этот формат контента имеет широкие возможности для кастомизации, что позволяет адаптировать его под любую тематику и стилистику бренда. Кроме того, инфографика способствует запоминанию информации, поскольку визуальные элементы оставляют более яркие впечатления.

Белые книги: авторитетные доклады

Белые книги – фундаментальные документы с глубоким погружением в сложную тему. Они предоставляют всесторонний обзор и предлагают авторитетные доводы, поддерживаемые исследованиями и данными.

Обращаясь к отраслевым специалистам и лицам, принимающим решения, белые книги укрепляют доверие и позиционируют вас как эксперта.

Эти глубокие отчеты решают конкретные проблемы, предоставляя подробные анализы, рекомендации и примеры.

Сосредоточьтесь на авторитетном тоне, четкой организации и убедительных доказательствах, чтобы создать мощную белую книгу, которая установит вас как лидера отрасли.

Чек-листы

Практичные и четкие пошаговые инструкции или своды правил. Отлично подходят для обучения, самоорганизации и выполнения сложных задач.

Чек-листы разрабатывают с целью сопровождения пользователей в целевых действиях, помогая структурировать и упорядочивать выполнение задач. Это эффективный инструмент для улучшения продуктивности и достижения желаемых результатов.

Виды чек-листов

• Инструкции: Четко излагают последовательность действий.
• Контрольные списки: Фиксируют выполнение задач или достижение целей.
• Оценочные: Применяются для определения соответствия стандартам или требованиям.

Чек-листы могут применяться для самых разных целей: от обучения новичков до оптимизации сложных процессов. Их можно адаптировать к любой тематике и аудитории, делая их универсальным инструментом контент-маркетинга.

Формулировка пунктов

* Используйте простые и конкретные формулировки.

* Располагайте пункты в логическом порядке.

* Избегайте двусмысленностей и излишних деталей.

* Указывайте срок или статус выполнения пунктов.

Эффективные чек-листы помогают пользователям достигать своих целей, структурируют информацию и повышают эффективность работы. При грамотном составлении они становятся ценным инструментом в арсенале контент-маркетолога.

Руководства – пошаговые помощники

Если ваша цель – научить аудиторию определенным навыкам или подробно разъяснить сложные темы, то создавайте руководства.

Это практические тексты с четкой структурой и подробными инструкциями.

Они содержат последовательные шаги, иллюстрации и примеры.

Руководства бывают разные: от кулинарных рецептов до инструкций по использованию программного обеспечения.

Главное в Руководствах – обеспечить ясное и простое объяснение материала для пользователя с любым уровнем подготовки.

Виды руководств в контент-маркетинге

Тип	Цель
Инструкции по продукту/услуге	Помогают клиентам освоить продукт или услугу
Пошаговые руководства	Разбивают сложные процессы на простые шаги
Руководства по устранению неполадок	Помогают решить проблемы с продуктом или услугой
Обучающие руководства	Предоставляют подробные пояснения по темам, связанным с отраслью

Кейсы

Реальные примеры того, как кейсы успешно решались, могут стать неоценимым подспорьем в вашей маркетинговой стратегии.

Они не только показывают, как ваш продукт или услуга могут принести пользу, но и внушают доверие потенциальным клиентам.

Включая кейсы в свою маркетинговую кампанию, вы даете потенциальным клиентам возможность увидеть конкретные примеры того, как ваша компания помогла другим достичь их целей.

Кейсы позволяют иными взглянуть на продукт, увидеть его глазами других клиентов, и убедиться в полезности и эффективности.

Правильно написанный и хорошо продуманный кейс может сделать вашу компанию более привлекательной и убедительной для потенциальных клиентов.

Типы статей

В мире контент-креатива статьи занимают непоколебимую позицию. Они бывают самых разных видов, каждый со своей уникальной целью.

Неважно, хотите ли вы обучать, развлекать или продавать, — существует статья, которая идеально соответствует вашим потребностям.

Информационные статьи

Эти статьи сосредоточены на предоставлении читателю объективной информации по конкретной теме.

От технических описаний до практических руководств — информационные статьи просты в понимании и полны ценных сведений.

Они идеально подходят для того, чтобы восполнить пробелы в знаниях и предоставить читателю четкое понимание предмета.

Развлекательные статьи

Развлекательные статьи предназначены для того, чтобы развлечь читателей и заставить их улыбнуться.

Они часто используют юмор, личные анекдоты и остроумные наблюдения, чтобы увлечь читателя и подарить ему приятные минуты.

Продающие тексты

Продающие статьи, также известные как рекламные материалы, специально предназначены для продвижения продуктов или услуг.

Они направлены на то, чтобы убедить читателя совершить покупку, подчеркивая преимущества и ценность предлагаемого решения.

Учебники для жаждущих знаний

Учебные материалы проводят читателей через лабиринт информации, помогая им систематизировать знания.

Будь то руководства, инструкции или пособия, эти издания упорядочивают и структурируют сложные концепции.

В отличие от информационных статей, они охватывают тему более детально и последовательно.

Учебный материал отлично подходит для обучения новичков новым навыкам или для предоставления углубленных знаний для опытных специалистов.

Подобно проводникам, учебники ведут читателей по пути к пониманию и укреплению приобретенных знаний.

Беседы с экспертами: Интервью как кладезь знаний

Интервью – ценнейший формат контента, открывающий доступ к уникальным инсайтам и свежим взглядам.

Общайтесь с авторитетными специалистами, делитесь их мыслями со своей аудиторией.

Беседы позволяют охватить множество тем: от отраслевых тенденций до практических советов.

Задавая продуманные вопросы, вы выуживаете у экспертов неограниченное количество ценных сведений, которые не найти больше нигде.

Интервью в формате письменного диалога или видеороликов увлекут читателей/зрителей, создадут личный контакт между ними и авторитетами отрасли.

Станьте проводником в мир экспертных знаний, и ваша аудитория будет вам благодарна за бесценные откровения.

Отзывы: драгоценности вашей репутации

Отзывы превращаются в бесценный ориентир в море контента.

Они показывают реальный опыт потребителей.

Это действенный способ установить доверительные отношения с аудиторией.

Положительные отзывы поднимают ваш авторитет и выделяют вас среди конкурентов.

Негативные же отзывы – возможность исправить недочеты и улучшить продукт или услугу.

Типы отзывов

Отзывы делятся по двум основным каналам:

Отзывы на собственном сайте, в блоге или в социальных сетях.

Отзывы на сторонних сайтах, таких как доски объявлений или агрегаторы отзывов.

Как использовать отзывы?

Получив отзывы, сделайте их максимально видимыми.

Разместите их на главной странице сайта, в описаниях продуктов или на отдельных страницах отзывов.

Включайте отзывы в электронные письма, социальные сети и другие каналы коммуникации.

А если отзывы упоминают вас на сторонних сайтах, обязательно выразите благодарность и покажите, что вы цените обратную связь.

Визуальный контент

Глаза человека воспринимают гораздо больше информации за то же время, что и уши.

Визуальный контент помогает людям усвоить сложное быстро и легко.

К нему относятся изображения, видео, инфографика и многое другое.

Этот контент может охватить широкую аудиторию и вовлечь в нее.

Визуальными элементами можно разнообразить текстовый контент, сделав его более интересным и легким для восприятия.

Вопрос-ответ:

Что такое форматы контента?

Форматы контента — это различные способы представления информации целевой аудитории. Они включают различные виды текстов, визуальные элементы, аудио и видео.

Какие основные виды текстов используются в контент-маркетинге?

К основным видам текстов, используемых в контент-маркетинге, относятся статьи в блогах, посты в социальных сетях, электронные письма, руководства и исследования.

Как выбрать наиболее эффективный формат контента?

Выбор наиболее эффективного формата контента зависит от целей маркетинговой кампании, целевой аудитории и платформы распространения. Учитывайте тип информации, которую вы хотите передать, стиль письма и предпочтения аудитории.

Насколько важны визуальные элементы в контент-маркетинге?

Визуальные элементы, такие как изображения, видео и инфографика, чрезвычайно важны в контент-маркетинге. Они привлекают внимание, облегчают восприятие информации, повышают вовлеченность и усиливают эмоциональную связь с аудиторией.

Видео:

Всё, что нужно знать про КОНТЕНТ-ПЛАН || Тренды продающего КОНТЕНТА