Форматы рекламы ВКонтакте и требования

В соцсетях нас окружают сотни рекламных сообщений, и зачастую мы даже не замечаем, что они есть. Знакомо? Если ваша реклама тоже теряется, значит, пришло время пересмотреть подход к её созданию.

Соцсеть ВКонтакте – настоящий гигант в мире русскоговорящего интернет-пространства. Монетизировать свою страницу, сообщество или сайт с помощью этой социальной сети может каждый без исключения. Главное – соблюсти определённые правила и условия.

Расскажем о них простым языком, добавим примеры и немного юмора. Читайте и впитывайте. Эта статья поможет вам создать такую рекламу в ВК, которая будет бить прямо в аудиторию и приносить хороший доход!

Разнообразие рекламных форматов ВКонтакте

ВКонтакте предлагает широкий спектр рекламных форматов, каждый из которых оптимален для решения конкретных маркетинговых задач.

От классических текстово-графических объявлений до инновационных видеорешений, платформа предоставляет доступ к высокоэффективным инструментам для достижения любых бизнес-целей.

Выбирайте из таргетированной рекламы, показываемой избранной аудитории, или воспользуйтесь охватами, чтобы охватить максимальное количество пользователей.

Текстово-графические объявления

Простая и эффективная форма рекламы, состоящая из изображения, текста и кнопки призыва к действию.

Карусель

Динамичная реклама, позволяющая разместить серию изображений или видео, прокручиваемых пользователем.

Реклама в историях

Захватывающий формат, отображаемый в разделе историй ВКонтакте, который предоставляет брендам возможность рассказать истории с помощью полноэкранного контента.

Благодаря разнообразию форматов и вариантов таргетинга, ВКонтакте гарантирует, что каждый рекламодатель сможет найти идеальный инструмент для достижения своих маркетинговых целей.

Карусель: Увлекательное путешествие для клиентов

Блоки информации раскрывают продукт или услугу с разных сторон. Они воздействуют на пользователей последовательно, что помогает лучше воспринять и запомнить сообщение.

Множественные слайды, объединенные общей темой, создают цельную историю: интригуют, раскрывают суть предложения и побуждают к действию.

Карусель подходит для демонстрации ассортимента, рассказа об этапах работы, презентации преимуществ и других задач, требующих последовательного представления информации.

Этот формат дает возможность вовлечь клиентов в интерактивный процесс, подогреть их интерес и подтолкнуть к желаемому действию.

Брендированный контент

Брендированный контент – объединение целей бренда и его сути с информативной подачей. Такой подход повышает заинтересованность аудитории, формирует лояльность и отождествление с брендом.

Главное не превращать материал в рекламу или прямую продажу. Качественный брендированный контент полезен пользователю, а не только выгоден для бренда.

Как это реализовать на практике?

Публикуйте информативные статьи, обучающие видеоуроки или эксклюзивные фотосессии, рассказывающие о ценностях компании.

Используйте блоги, подкасты или вебинары для взаимодействия с потенциальной аудиторией.

Разработайте интерактивные игры или приложения, которые отразят бренд и развлекут потребителя.

Помните, что брендированный контент должен иметь высокое качество и поставлять ценность целевой аудитории. Сделать это можно с помощью тщательно проработанной стратегии, креативного подхода и непрерывного анализа эффективности.

Форматы

Формат	Особенности
Статьи	Полезный и информативный контент, продвигающий ценности бренда.
Видеоуроки	Наглядная демонстрация экспертности и практическая польза.
Фотосессии	Эстетичное представление бренда и его продукции или услуг.
Блоги	Регулярный интерактив с аудиторией, выстраивание доверия.
Подкасты	Аудиоформат для глубокого погружения в темы, связанные с брендом.
Игры и приложения	Развлекательный и увлекательный способ продвижения бренда и вовлечения аудитории.

## Lead Ads: лидогенерация в соцсетях

В соцсетях, и особенно ВКонтакте, становится все более популярным формат рекламы, направленный на сбор контактов потенциальных клиентов – лидов. Это Lead Ads. Ниже рассмотрим эту особенность.

Преимущества Lead Ads

Главное преимущество Lead Ads в том, что пользователь может оставить свои контактные данные, не покидая социальную сеть. Это значительно упрощает процесс лидогенерации и повышает конверсию. Lead Ads позволяют собрать не только контактные данные, но и другую информацию о пользователе, например, его интересы или профессию. Это помогает лучше понять целевую аудиторию и повысить эффективность рекламных кампаний.

Как работают Lead Ads

Основу составляют яркое изображение или видео, привлекающий внимание заголовок и кнопка с призывом к действию. При клике на кнопку появляется форма для сбора контактных данных. Пользователь заполняет форму, и его данные попадают в базу данных рекламодателя.

Lead Ads можно использовать для разных целей: продвижения товаров и услуг, сбора подписчиков на рассылку или регистрации на мероприятия.

ВКонтакте предлагает множество готовых шаблонов Lead Ads с разным дизайном и настройками. Вы можете выбрать подходящий шаблон и отредактировать его в соответствии со своими потребностями.

Таргетинг Lead Ads

ВКонтакте предлагает широкий выбор параметров таргетинга, которые позволяют настроить показ объявлений на конкретную целевую аудиторию. Вы можете таргетировать рекламу по возрасту, полу, интересам, занятости и другим параметрам.

Используйте таргетинг, чтобы показывать свои объявления только тем пользователям, которые наиболее заинтересованы в вашем предложении.

Публикации в сообществах

Посты в сообществах – мощный формат общения с аудиторией. Они позволяют свободно взаимодействовать с подписчиками.

В публикациях можно размещать изображения, видео, опросы, ссылки и товарные карточки. Добавляйте геометки или хештеги, чтобы охватить новых пользователей.

Тщательно продумывайте контент. Посты должны быть интересными, полезными или привлекающими внимание. Изучите интересы аудитории, чтобы понять, что им по душе.

Публикации в сообществах – отличный способ:

* Информировать подписчиков о новостях и событиях.

* Общаться с аудиторией и получать обратную связь.

* Продвигать товары и услуги.

* Усиливать охват бренда.

Важный элемент публикации – текстовое сопровождение. Опишите содержимое поста, задайте вопрос, пригласите к обсуждению – словом, взаимодействуйте с аудиторией.

Используйте в тексте ключевые слова, по которым пользователи могут найти ваш пост. Можно прикрепить к публикации документ или товар, а также провести конкурс среди подписчиков.

Видеореклама: покоряй аудиторию динамичным контентом

Видеореклама – мощный инструмент, который позволит вам мгновенно захватить внимание пользователей.

Она динамична, увлекательна и дает возможность продемонстрировать ваши продукты и услуги с лучшей стороны.

С помощью видеорекламы вы сможете рассказать целую историю, вызвать эмоции и побудить людей к действию.

Выбирайте наиболее подходящий формат – вертикальный, квадратный или горизонтальный – в зависимости от целей вашей кампании.

Короткие ролики, продолжительностью до 30 секунд, идеально подойдут для быстрого привлечения внимания. Длинные видеорекламы, до 60 секунд, позволят вам подробно рассказать о вашем предложении и вызвать доверие у пользователей.

Таргетированные электронные объявления в ленте новостей

Персонализированная электронная реклама в ленте новостей позволяет вам точно нацеливать вашу аудиторию и отображать ваши объявления людям, которые, как наиболее вероятно, будут заинтересованы в них.

Вы можете таргетировать рекламу по таким критериям, как возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое.

Это означает, что вы можете быть уверены, что ваши электронные объявления увидят именно те люди, которым они нужны.

Именно поэтому таргетированная реклама в ленте новостей является таким эффективным способом привлечения более качественного трафика на ваш сайт и увеличения продаж.

Таргетинг по интересам

Для эффективной рекламы недостаточно просто настроить демонстрацию объявлений целевой аудитории. Можно повысить конверсию, если показывать рекламу пользователям, чьи интересы совпадают с продвигаемым продуктом или услугой.

ВКонтакте существует обширная база данных интересов пользователей.

Это могут быть как тематики контента, так и конкретные бренды, группы и сообщества.

Тонкий механизм таргетинга позволяет подобрать аудиторию, которая заинтересуется именно вашим предложением.

К примеру, вы продвигаете интернет-магазин техники. Вы можете настроить рекламу для тех, кто интересуется гаджетами, техническими новинками, компьютерными играми и соответствующими сообществами.

Таргетинг по геолокации: точные попадания!

Знать, где обитает ваша целевая аудитория – это уже полдела! Геотаргетинг в соцсетях — это мощный инструмент, который позволяет нацеливать рекламу на людей, находящихся в определенных регионах или даже поблизости от ваших магазинов.

Теперь вы можете не тратить бюджет на тех, кто не заинтересован в вашем предложении! Сузить круг потенциальных клиентов поможет таргетинг по геолокации.

Это актуально для привлечения клиентов в пункты продаж или для доставки товаров и услуг в конкретный район.

Нужно ли доставлять пиццу на Антарктиду?

Реклаируйте свой бизнес локально

Геотаргетинг в социальных сетях позволяет ориентироваться на людей, находящихся в определенном радиусе от вашего местоположения, или даже в определенной стране, регионе или городе. Покажите рекламу только тем, кто действительно может стать вашим клиентом!

Точечный охват по адресу

Если вы хотите ориентироваться на людей в конкретном районе, например в пределах 5 км от вашего офиса, вы можете использовать геотаргетинг по адресу.

Не упустите «тепленьких» покупателей

Покажите рекламу людям, которые недавно посетили ваш магазин или офис. Геотаргетинг по геолокации поможет вам охватить их в тот момент, когда они еще находятся неподалеку, и подтолкнуть их к повторной покупке.

Это отличный способ поддерживать связь с потенциальными клиентами и превращать их в постоянных.

Геотаргетинг: таблица возможностей

Попробуйте настроить таргетинг по геолокации и оцените его эффективность!

| Тип таргетинга | Описание |

|—|—|

| География | Нацеливание на людей в определенных странах, регионах или городах |

| Радиус | Нацеливание на людей в определенном радиусе от вашего местоположения |

| Адрес | Нацеливание на людей, находящихся в определенном районе |

| Геозабор | Нацеливание на людей, которые недавно посетили определенное место |

Ретаргетинг: повторное напоминание

Цель ретаргетинга — «догнать» ушедших с Вашего сайта потенциальных покупателей, чтобы напомнить им о себе и своём продукте. Раньше, чтобы это сделать, надо было «ловить бабочек сачком». Теперь же это легко. Инструменты социальной сети позволяют показывать объявления тем, кто уже заходил на Ваш сайт.

Ретаргетинг — не спам, а полезный маркетинговый инструмент, который позволяет довести до потенциального клиента информацию о товаре.

Настраивается специальный пиксель ретаргетинга, который устанавливается на сайт. При этом он распознаёт пользователей сайта среди других посетителей социальной сети.

Ретаргетинг очень эффективен для поднятия конверсии, то есть улучшения отношения количества продаж к числу посещений сайта.

Оплата за переходы

Суть такой оплаты заключается в том, что вы платите не за показы, а за прямые переходы с объявления на сайт или в сообщество.

Этот формат эффективен, если вы хотите увеличить трафик на ваш ресурс.

Подходит для продвижения товаров, услуг, приложений, сайтов, вебинаров и многого другого.

Вы можете гибко настроить таргетинг, чтобы показывать объявления только заинтересованным пользователям.

Размер оплаты зависит от конкуренции в выбранной вами нише и тематики объявления.

Оплата за показы

Сегодня речь пойдет об особом виде настройки, при котором рекламодатель платит за то, чтобы его объявления увидели как можно больше человек.

Кому это выгодно?

Рассмотрим конкретные примеры.

CPA-сетям это нужно для поиска новых вебмастеров и привлечения трафика на офферы.

А еще?

Для продвижения акций, узнаваемости бренда, знакомства с новым продуктом это тоже удачный выбор.

Схема подразумевает возможность охватить больше людей за относительно небольшие деньги.

Это не означает, что метод не подходит для узкого таргетинга.

CPM отлично сработает, если ваша цель – максимально охватить аудиторию и создать максимальный охват.

Все будет зависеть от настроек и целей, которые вы ставите перед рекламной кампанией.

Цены за позиции

Стоимость одного показа варьируется в зависимости от многих факторов и местоположения.

Минимальная цена составляет 0,03 рубля за тысячу показов, а максимальная – 123 рубля.

То есть можно экспериментировать с различными ставками и подбирать оптимальные варианты.

CPM идеально подходит для увеличения охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Вы также можете использовать его для тестирования новых креативов и определения наиболее эффективных объявлений.

Модель	Оплата
CPM	За показы

Убойные рекламные примеры в ВК

Компания Авиасейлс использует в своих объявлениях яркие образы и интригующие вопросы, вызывая у потенциальных клиентов желание узнать больше.

Лаконичность и азарт

Знаменитая «Евросеть» с ее короткими, запоминающимися слоганами, превратила рекламу в увлекательную игру слов. Простые и понятные фразы легко запоминаются и узнаются.

Используйте психологические приемы

Пример от банка Тинькофф доказывает важность понимания психологии клиентов. Предложение сделать депозит и получить подарки заставило многих сделать заветный взнос.

Рекламная кампания компании «Перекрёсток» стала вирусной из-за использования яркого и запоминающегося образа «бешеной тележки». Эта реклама привлекла огромное внимание к сети супермаркетов и сделала ее более узнаваемой.

Вопрос-ответ:

Какие бывают форматы рекламы во ВКонтакте?

ВКонтакте доступно несколько рекламных форматов, включая записи в ленте новостей, карусели, клипы и рекламу в сообществах. Каждый формат имеет свои уникальные особенности, которые могут быть использованы для достижения различных маркетинговых целей.

Какие основные требования к рекламным изображениям во ВКонтакте?

Изображения для рекламы во ВКонтакте должны быть высокого качества, четкими и хорошо читаемыми. Минимальный размер изображения — 510×281 пикселей. Соотношение сторон должно составлять 16:9. Формат изображения может быть JPEG, PNG, GIF или BMP. Общий размер файла не должен превышать 5 МБ.

Можно ли настраивать таргетинг рекламы ВКонтакте?

Да, ВКонтакте предоставляет обширные возможности таргетинга рекламы. Вы можете настраивать свои рекламные кампании по таким критериям, как возраст, пол, геолокация, интересы и поведение пользователей. Это позволяет точно ориентироваться на вашу целевую аудиторию и увеличивать эффективность ваших рекламных кампаний.

Как контролировать расходы на рекламу ВКонтакте?

ВКонтакте предлагает гибкий контроль над рекламным бюджетом. Вы можете установить дневной или общий бюджет для своих рекламных кампаний. Кроме того, вы можете использовать автотаргетинг, который автоматически распределяет ваш бюджет на наиболее эффективные рекламные объявления. Вы также можете отслеживать расходы на рекламу в режиме реального времени через рекламный кабинет ВКонтакте.

Видео:

ФОРМАТЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ВКОНТАКТЕ