Погружаешься в онлайн-мир, совершаешь покупки, и вдруг тебя преследуют товары из посещенного ранее интернет-магазина. Необъяснимое преследование? Отнюдь. Это ретаргетинг – находчивый способ «достучаться» до тех, кто однажды проявил интерес к товару или услуге.
Конечно, можно уповать на чудо или везение, надеясь, что заинтересованный клиент сам вернется за покупками.
Но не лучше ли подтолкнуть его к этому самому действию?
Здесь на помощь и приходит ретаргет. Эта умная технология как раз об этом: о «напоминаниях» и «призывах к действию».
Заинтригованы? Давайте копнем глубже, чтобы понять принцип работы этого маркетингового трюка!
- Целевая реклама: от напоминания до стимуляции
- Как происходит ретаргетинг?
- Преимущества использования ретаргетинга
- Увеличение конверсии
- Повышение окупаемости инвестиций (ROI)
- Улучшение узнаваемости бренда
- Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе
- 1. Подключить пиксель
- 2. Создать аудиторию ретаргетинга
- 3. Настроить показ рекламы
- Настройка ретаргетинга в Google Ads
- Дополнительные возможности ремаркетинга
- Ремаркетинг по электронной почте
- Ретаргетинг в соцсетях
- Советы для успешного ретаргетинга
- Вопрос-ответ:
- Что такое ретаргет?
- Как работает ретаргет?
- Видео:
- Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ: пошаговая инструкция | Ретаргетинг простыми словами
Целевая реклама: от напоминания до стимуляции
Компании используют веб-пространство для знакомства с клиентами.
Когда посетитель попадает на сайт, компания получает бесценную возможность показать ему то, что ему интересно.
Но что делать, если человек закрыл страницу?
Рекламодатели на помощь призывают ретаргет.
Ретаргет – это способ общения с аудиторией, которая совсем недавно проявила интерес к продуктам или услугам компании.
Иными словами, ретаргет – это напоминание о себе тем, кто уже познакомился.
Компания может настроить таргетинг рекламы на тех, кто положил товар в корзину, но не завершил покупку.
Или показать объявление человеку, который читал описание товара, но передумал сразу его приобрести.
В общем, ретаргет – это попытка вернуть внимание клиента и стимулировать его к дальнейшим действиям.
Как происходит ретаргетинг?
Механизм простой, но работает безотказно.
Реклама догоняет потребителя на других ресурсах.
Происходит это так: пользователю присваивается cookie-файл, который отслеживает его активность в интернете.
Затем ему показываются объявления, связанные с товарами или услугами, которые он просмотрел ранее, но так и не купил. Таким образом, бизнесмен старается вернуть его на свой сайт и подтолкнуть к покупке.
Преимущества использования ретаргетинга
Ретаргетинг – мощный инструмент, который помогает повысить эффективность маркетинговых кампаний. Рассмотрим его ключевые преимущества:
Увеличение конверсии
Ретаргетинг позволяет нацеливаться на тех, кто уже проявил интерес к вашему продукту или услуге. Это повышает вероятность повторного взаимодействия и совершения покупки.
Повышение окупаемости инвестиций (ROI)
Ретаргетинг – рентабельная стратегия. Он помогает максимизировать отдачу от рекламных расходов путем нацеливания на заинтересованных потенциальных клиентов.
Улучшение узнаваемости бренда
Повторное показ рекламы повышает узнаваемость бренда и укрепляет его позицию в сознании целевой аудитории.
Улучшение взаимодействия с клиентами Ретаргетинг позволяет сегментировать клиентов и предоставлять им персонализированный контент, повышая их вовлеченность и лояльность.
Ниже представлена таблица, обобщающая преимущества ретаргетинга:
| Преимущество | Описание |
|---|---|
| Увеличение конверсии | Повышение вероятности повторного взаимодействия и покупки |
| Повышение ROI | Максимизация отдачи от рекламных расходов |
| Улучшение узнаваемости бренда | Повышение узнаваемости и укрепление позиции бренда |
| Улучшение взаимодействия с клиентами | Предоставление персонализированного контента для увеличения вовлеченности и лояльности |
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе
Персонализированные рекламные кампании обеспечивают целенаправленное воздействие на потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к товарам или услугам.
Чтобы настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе, необходимо:
1. Подключить пиксель
Установите специальный код на страницы сайта, где посетители совершают целевые действия (просмотр определенных категорий, добавление товаров в корзину и т.д.).
2. Создать аудиторию ретаргетинга
В интерфейсе Яндекс.Метрики, выберите раздел «Аудитории» и создайте новую аудиторию типа «Ретаргетинг».
3. Настроить показ рекламы
В Яндекс.Директе при создании новой рекламной кампании, выберите тип «Ретаргетинг» и укажите созданную аудиторию.
Собрав аудиторию посетителей, которые проявили интерес к вашему сайту, можно персонализировать рекламные объявления и повысить эффективность рекламных кампаний, увеличивая продажи и конверсию.
Настройка ретаргетинга в Google Ads
Чтобы вернуть целевых посетителей и завершить взаимодействие, необходимо внедрить ретаргетинг. Сеть Google предоставляет мощные инструменты для настройки персонализированных рекламных кампаний, которые позволяют достичь этой цели.
Создайте аудиторию ретаргетинга, определив релевантные критерии, такие как посещенные страницы или выполненные действия на сайте.
Выберите тип рекламы для отображения: текстовое объявление, баннер или видео.
Определите таргетинг: показы рекламы только тем пользователям, которые соответствуют критериям аудитории ретаргетинга.
Настройте расписание показов, бюджет и периодичность.
Создайте различные креативы для разных аудиторий, чтобы обеспечить релевантность и повысить эффективность.
Отслеживайте эффективность рекламной кампании и вносите корректировки по мере необходимости, чтобы оптимизировать показатели конверсии и добиться максимальной отдачи от инвестиций в рекламу.
Дополнительные возможности ремаркетинга
В дополнение к прямому показу объявлений, ремаркетинг предлагает широкий спектр инструментов для расширения охвата.
Перенесите кампании на социальные платформы, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом. Создайте похожие аудитории, чтобы найти новых пользователей с аналогичными интересами и демографическими данными.
Кастомизация сообщений в зависимости от действий пользователей повышает эффективность кампаний. Установите разные временные интервалы для показа объявлений, чтобы свести к минимуму частоту и увеличить вовлеченность. Анализируйте эффективность с помощью специализированных инструментов отслеживания и корректируйте стратегии для достижения наилучших результатов. Воспользуйтесь преимуществами технологий ремаркетинга, чтобы расширить влияние своих кампаний и добиться значительного роста конверсий.
Ремаркетинг по электронной почте
Вы уже зацепили потенциальных покупателей на сайте, но они не завершили покупку? Ремаркетинг по электронной почте — это Ваш шанс снова привлечь их внимание! Он предполагает отправку персонализированных сообщений тем, кто взаимодействовал с Вашим брендом.
Ремаркетинговые письма напоминают потенциальным покупателям о забытых товарах или предлагают скидки на брошенные корзины. Их можно настроить на отправку в определенное время после посещения сайта или после выполнения определенных действий, например, регистрации или просмотра определенной страницы.
Запускать ремаркетинговые кампании по электронной почте просто. Сначала определите ключевые целевые аудитории и создайте сегменты для каждой. Затем разработайте релевантный контент, который понравится и привлечет их. Не забывайте следить за показателями и оптимизировать кампании для повышения эффективности.
Ретаргетинг в соцсетях
Покажите рекламу в соцсетях тем, кто посещал ваш сайт или видел рекламу вашего бренда, но не совершил покупку.
Социальные сети предлагают мощные инструменты для таргетинга на тех, кто проявлял интерес к вашему бизнесу.
Ретаргетинг в соцсетях позволяет персонализировать рекламу, показывая ее более заинтересованным потенциальным клиентам и повышая шансы на конверсию.
Мониторя активность пользователей в соцсетях, вы можете идентифицировать тех, кто взаимодействовал с вашим брендом, просматривая страницы, лайкая сообщения или интересуясь вашими публикациями.
Эти сведения помогут вам создать более эффективные ретаргетинговые кампании, адаптированные к конкретным действиям пользователей.
Советы для успешного ретаргетинга
Чтобы сделать ретаргетинг еще более действенным, следуйте этим рекомендациям.
Используйте разные виды объявлений.
Покажите креативные объявления.
Сегментируйте аудиторию.
Настройте частоту показов.
Помимо этого, обязательно используйте аналитические инструменты для отслеживания результатов кампаний и своевременной корректировки стратегии ретаргетинга. Успешный ретаргетинг заключается в постоянном экспериментировании, оптимизации и адаптации к изменяющимся потребностям аудитории и рыночным тенденциям, что в итоге принесет ощутимые результаты для вашего бизнеса.
Вопрос-ответ:
Что такое ретаргет?
Ретаргет (или ремаркетинг) — это маркетинговая стратегия, направленная на показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или электронной почтой. Например, вы можете использовать ретаргет для показа объявлений о брошенных товарах в корзине или о рекомендуемых продуктах тем, кто просматривал определенные страницы на вашем сайте.
Как работает ретаргет?
Ретаргет работает путем размещения файлов cookie в браузерах или приложениях людей, посетивших ваш сайт. Эти файлы cookie используются для отслеживания их активности и таргетинга соответствующей рекламой в дальнейшем. Например, если кто-то добавляет товар в корзину, но не совершает покупку, вы можете использовать ретаргет для показа ему объявлений о брошенном товаре в других местах интернета.
