Агентство Ony о брендинге «Музейной четверки»

В мире стремительных перемен культурные институции сталкиваются с задачей сохранения актуальности. Найти отклик у аудитории, выделиться из многообразия предложений – вот задача, которую может решить выверенная маркетинговая стратегия. Обновление облика, работа с целевой аудиторией, поиск новых точек соприкосновения – все это грани многогранной работы по формированию уникального имиджа.

Иллюстрацией продуманного репозиционирования может служить опыт сотрудничества культурных площадок с агентством стратегических коммуникаций Ony. Создание платформы, объединяющей ведущие музеи, позволило выйти на новую траекторию развития и по-новому закрепить себя в сознании посетителей.

Идентификация культурного наследия

Сочетание четырёх выдающихся музеев в одном месте потребовало создания уникального имиджа.

Цель была ясна: создать общий бренд, который бы подчеркивал ценность отдельных музеев и их гармоничное сосуществование.

Каждое учреждение обладало собственной, неповторимой историей и коллекциями.

Нужно было разработать подход, который позволил бы объединить их в единое целое, не умаляя индивидуальность.

Команда разработчиков опиралась на концепцию культурного наследия, которая глубоко укоренилась во всех четырёх музеях.

Агентство Ony: Архитектор преобразований

Изменить, улучшить, дать новый облик – все это Ony.

Не просто студия дизайна или реклама.

Понимаем цели, улавливаем суть и создаем максимально точные и

инновационные решения.

У нас нет шаблонов или стандартных ответов.

Каждый проект уникален, как его заказчик.

Поэтому мы сначала выслушаем, исследуем, а потом предложим путь к

трансформации.

Команда экспертов

Исследователи, стратеги, дизайнеры.

Профессионалы, которые объединились, чтобы сделать мир лучше и

эффективнее.

Работаем сообща, чтобы предоставить комплексное решение.

Результат, который вдохновляет

Показатели	Результат
Увеличение узнаваемости	На 30%
Повышение лояльности	На 25%
Рост посещаемости	На 15%

Исторический фон

Исследование истоков может пролить свет на причины и следствия. Как сформировавшаяся со временем культурная экосистема повлияла на нынешнее состояние дел?

Когда-то давно город был известен своими художественными сокровищами.

Искусство и культура издревле играли значительную роль.

На протяжении веков художественная сцена развивалась.

Формировался уникальный культурный ландшафт.

С течением времени именно здесь, в этом очаге искусства и просвещения, произошли фундаментальные процессы, которые заложили основу для современных культурных и образовательных достижений города.

Музеефикация: От замысла к действительности

От идеи создания музея до его открытия проходят разные этапы. Оплодотворение замысла кропотливой работой постепенно ведёт к рождению нового объекта культуры. Этот процесс, включающий множество шагов и решений, именуется музеефикацией.

Сначала формируется концепция: определяется тематика, целевая аудитория и основные задачи будущего музея.

Затем проводится тщательное исследование объекта музеефикации – сбор, изучение и систематизация информации о нём.

Следующий этап – разработка экспозиции: определяется её структура, отбираются экспонаты и создаются визуальные материалы.

Параллельно происходит проектирование и реставрация здания музея или других сооружений.

И, наконец, завершающим этапом становится научно-исследовательская и просветительская деятельность.

Стратегия бренда: Уникальное лицо

Выделиться в переполненной информационной среде непросто. Однако команда профессионалов разработала блестящую стратегию, позволившую «Музейной четверке» стать узнаваемой и запоминающейся. Главным акцентом стало создание самобытной идентичности.

Дифференциация на рынке

Музеи стремились не просто присутствовать на рынке, а стать чем-то особенным. Ключевым моментом стало выделение своих неповторимых особенностей.

Совместными усилиями был сформулирован уникальный позиционинг, подчеркивающий ценности и преимущества именно этого музейного комплекса.

Разработка фирменного стиля, основанного на уникальных характеристиках, позволила музеям заявить о себе как о едином неповторимом пространстве.

Концепция творческого единства

Несмотря на разность тематик, экспонатов и целевых аудиторий, музеи обладают общей идеей – стремлением к познанию и культурному обогащению.

Эта общая концепция была вплетена в творческий посыл, транслируемый на всех каналах коммуникации. Единый стиль оформления и фирменный брендбук обеспечили последовательность и целостность восприятия.

## Визуальный облик в духе времени

Дизайнеры придали музеям обновленный образ, сочетающий в себе авангардность и вечную классику. Современная эстетика дополнила историческое наследие, создав гармоничный симбиоз. За счет этого музеи стали привлекательнее для нового поколения посетителей, неравнодушных к дизайнерским трендам.

Новаторские шрифты и нестандартные цветовые решения привнесли свежий взгляд на экспозиции. Графические элементы оживили интерьеры, сделав их более динамичными и визуально интересными. Пространства музеев превратились в творческие площадки, где искусство и дизайн слились воедино.

Коммуникационная стратегия: Поиск ключика к сердцам аудитории

Она должна учитывать все аспекты, начиная от целевой аудитории и заканчивая используемыми каналами.

Цель – донести до людей ценность и значимость продукта или услуги.

Перегруженная информационным шумом аудитория требует лаконичности и актуальности.

Эффективная коммуникация основана на установлении эмоциональной связи и создании запоминающихся образов.

Кампании, которые находят отклик у аудитории, основаны на глубоком понимании ее потребностей, ценностей и мотивов.

Коммуникационная стратегия – это не просто набор действий, а продуманный план, который помогает организациям достичь своих целей в области коммуникации.

Она включает в себя определение целевой аудитории, формулирование ключевых сообщений, выбор каналов коммуникации и разработку системы оценки эффективности.

Инновационные технологии: Цифровая революция

Цифровая трансформация проникла в каждую сферу нашей жизни. Музеи не остались в стороне.

Современные технологии открыли беспрецедентные возможности для музеев. Они позволили им выйти за пределы физических стен и расширить свои аудитории.

Виртуальные туры позволяют посетителям исследовать экспозиции из любой точки мира. Интерактивные приложения делают музейные коллекции доступными и увлекательными для всех.

Мультимедийные инсталляции погружают посетителей в атмосферу экспонатов и обеспечивают им незабываемые впечатления.

3D-сканеры создают точные цифровые копии артефактов, что позволяет изучать их более детально и делиться ими с исследователями.

Цифровая революция в музеях только началась. По мере развития технологий мы можем ожидать появления еще более захватывающих и новаторских способов использования цифровых технологий для просвещения, вдохновения и развлечения посетителей.

Мерчандайзинг: Дополнительный доход под носом

Правильно организованный мерчандайзинг может стать прибыльным источником дохода и способствовать узнаваемости музея.

От чашек с изображениями экспонатов до футболок с фирменным логотипом – ассортимент сувениров может быть разнообразным. Важно следить за качеством и дизайном товаров, чтобы они соответствовали имиджу музея.

Правильное размещение товаров, например на кассе или в специальных зонах, привлекает внимание посетителей и стимулирует их к покупкам.

Партнерство с местными производителями сувениров – отличный способ поддержать местный бизнес и обеспечить эксклюзивность товаров.

Международное признание: Глобальный успех

Музеи, входящие в «Музейную четверку», завоевали международное признание и привлекли внимание всего мира. Их уникальный бренд и увлекательные экспозиции сделали их популярными туристическими направлениями.

Уникальные коллекции и захватывающие выставки привлекли посетителей со всего земного шара. Эти музеи стали местом встречи международных деятелей культуры, ученых и туристов.

Их глобальный охват отражается в престижных наградах и признании критиков. Международный успех «Музейной четверки» подтверждает их значимость как культурных центров мирового уровня.

Награды и признание

Название музея	Награда
Музей изобразительных искусств	Премия музейного дизайна
Научный музей	Премия Европейского музея года
Исторический музей	Премия ЮНЕСКО за сохранение культурного наследия
Музей естественной истории	Всемирная премия музейного туризма

Наследие бренда: Вечный рост

Созданная концепция стала краеугольным камнем беспрерывного развития. Позиционирование музеев как хранилищ знаний и культурных сокровищ нашло отклик у аудитории.

Усилия по созданию узнаваемого бренда не прекращались.

Продуманные рекламные кампании и эффективные связи с общественностью расширяли охват и укрепляли лояльность.

Неизменное качество и уникальность экспозиций.

Расширение образовательных программ.

Как результат, музеи превратились в неотъемлемые культурные центры, посещаемость которых неуклонно росла, а их вклад в развитие общества становился все более ощутимым.

Постоянное совершенствование

Но на достигнутом не останавливались: руководство неустанно искало способы совершенствовать бренд, сохраняя его основные принципы. Были внедрены инновационные технологии для улучшения взаимодействия с посетителями и расширения доступа к коллекциям.Усилия по популяризации музеев на международной арене принесли свои плоды: они стали признанными центрами культурного обмена, принимая гостей со всего мира.

Перспективы и стратегические ориентиры развития

Будущее сулит расширение горизонтов и новые вершины.

Развитие ориентировано на усиление синергии, привлечение новых аудиторий и укрепление культурного наследия.

Усиление связей между институциями позволит создать единый культурный кластер.

Цифровые технологии будут интегрированы для интерактивного взаимодействия.

Непрерывная модернизация экспозиций и программ погрузит посетителей в захватывающее культурное путешествие.

Вопрос-ответ:

Какова была основная задача проекта по брендингу «Музейной четверки»?

Основной задачей проекта было разработать единый и запоминающийся бренд для четырех ведущих московских музеев: Третьяковской галереи, Государственного музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина, Государственного исторического музея и Политехнического музея. Целью было создать привлекательный и узнаваемый образ, который бы привлекал посетителей и позиционировал музеи как единую культурную экосистему.

Как агентство Ony подошло к разработке бренда «Музейной четвертки»?

Агентство Ony проводило обширные исследования, включая опросы посетителей и анализ конкурентов. Они стремились понять культурный контекст, ценности музеев и восприятие их целевой аудиторией. Основываясь на этих исследованиях, они разработали стратегию бренда, которая определяла позиционирование, сообщение и визуальную идентичность новой марки.

Каковы основные элементы визуальной идентичности «Музейной четверки» от Ony?

Визуальная идентичность, созданная Ony, включала в себя разработку нового логотипа, палитры цветов и шрифтовых решений. Логотип был представлен в форме четырех переплетенных квадратов, которые символизировали единство четырех музеев. Цветовая палитра состояла из глубоких и насыщенных тонов, отражающих индивидуальность каждого музея. Шрифтовые решения были выбраны за их разборчивость и элегантность.

Каким образом брендинг «Музейной четверки» повлиял на посещаемость музеев?

Брендинг «Музейной четверки» имел значительное влияние на посещаемость музеев. Благодаря созданию единого и запоминающегося образа, музеи стали более привлекательными и узнаваемыми для посетителей. Коллаборативные инициативы, такие как совместные выставки и образовательные программы, также способствовали повышению интереса к музеям и их посещаемости.

Какие уроки можно извлечь из успеха проекта по брендингу «Музейной четверки»?

Проект по брендингу «Музейной четверки» преподал несколько ценных уроков о важности эффективного брендинга в культурном секторе. Он подчеркивает значение проведения исследований, чтобы понять аудиторию и культурный контекст. Кроме того, он демонстрирует силу единого брендинга в привлечении внимания к группе учреждений и повышении их посещаемости.

Как Музейная четверка пришла к сотрудничеству с агентством Ony?

Музейная четверка уже сотрудничала с другим агентством, но была недовольна результатами. Команда четверки искала агентство, которое обладало бы опытом в области культурного маркетинга и пониманием специфики музейной индустрии. Они обнаружили Ony и были впечатлены их портфолио и инновационным подходом. После встречи с командой Ony было решено начать сотрудничество.

Видео:

Подкаст с Джамилей Искандеровой — Родоначальник дизайна в Дагестане, создавшая дизайн-империю с нуля